Noul iPad si criza de idei

Lansarea noului iPad, un eveniment prezentat cu frenezie de toată lumea, a avut parte de publicitatea așteptată. Cred că nu a existat niciun canal media din lume care să nu acopere cel puțin parțial evenimentul. Din acest punct de vedere an avut de-a face cu un succes. 

Dincolo de marketingul impecabil pe care Apple îl cunoaște în cele mai mici detalii, pot spune că n-am avut parte de mai nimic. Un ecran cu o rezoluție mai mare și un procesor mai puternic erau lucruri de bun simț, pe care le-ar fi propus orice novice în domeniu. Dacă luai un om de pe stradă și-l puneai product manager la Apple nu cred că ar fi propus altceva. Personal cred că lansarea iPad nu este altceva decât o dezamăgire, iar fumurile acestui rateu se vor vedea în curând.  Și, ca să fiu cârcotaș până la cap voi mai aminti în treacăt și că iPad-ul prezentat este mai greu decât precedentul. Un alt element care ne semnalează că, din punct de vedere tehnologic lucrurile de fapt stagnează.

Dar, desigur, nu despre varianta x a unui aceluiași produs vreau să vorbesc, ci despre două idei care s-au rostit la lansare. În primul rând mă voi referi la strategia de vânzări. Lansarea noului iPad, conduce la o ieftinire a vechii generații. Aceasta a fost văzută de comentatorii de ocazie ca un atac direct la Amazon. Mă abțin de la o asemenea idee, mai ales că e vorba de lucruri total diferite: în timp ce Apple vinde tehnologie Amazon vinde conținut. A face o analiză iPad vs Kindle e ca și cum ai compara mere cu mașini de cusut. Personal văd ieftinirea vechii generații doar ca o vânzare inerțială a stocurilor și nicidecum ca pe o mare strategie de vânzări menită a submina poziția lui X sau Y.

Însă, ideea cu adevărat importantă despre care doream să vorbesc este cea referitoare la epoca post PC. Tim Cook a spus că această nouă eră ar fi dominată de Apple prin produsele sale care promit mobilitate absolută fără a face rabat de la performanță. ”PC-ul a murit și numai noi, cei de la Apple, avem soluțiile de care ai nevoie!” Aceasta mi s-a părut a fi ideea transmisă de Tim prin toți porii săi. Iar răspunsul care-mi vine-n minte este 负! De ce spun asta? Epoca post PC înseamnă într-adevăr simplificare, tehnologie accesibilă, mobilitate mai mare și, în același timp, prețuri scăzute.  Oricât de mult ar încerca Apple să se schimbe, nu cred că va căpăta vreodată instinctul necesar pentru a vinde lucruri comune. Până acum compania a avut ca punct central inovația obținând venituri fabuloase din comercializarea în premieră a ideilor sale. Acum, în epoca post PC și în lipsa inovației ar trebui să devină un producător de masă, oarecum similar celor de la Samsung. Vom asista la o schimbare a Apple? Personal nu mizez pe acest scenariu, ci pe o reintrare a companiei într-un con de umbră. 

Concluzionând voi spune că, din punctul de vedere al standardelor Apple, noul iPad nici măcar nu se califică la categoria produs nou. Nu avem de-a face decât cu un upgrade care confirmă ceea ce spuneam încă de-acum un an: în lipsa unei idei majore, Apple se scufundă, cu fiecare minut care trece, în banalitate. Iar banalitatea, în cazul lor nu înseamnă altceva decât moartea.