Meta-eşecul

Pe la începuturile existenţei Snapchat, Facebook şi-a simţit ameninţată poziţia. Astfel, ca să le taie aripile concurenţilor, a adoptat o tehnică pe cât de rudiemntară, pe atât de eficientă: a copiat funcţionalităţile Snapchat. Snapchat isşise în evidenţă cu conceptul mesajele care se auto-distrug, o chestie teribilă pentru o anumită categorie a publicului. Ideea a fost imediat replicată în WhatApp şi Snap şi-a pierdut „elementul de unicitate”.

Îmbătaţi probabil de experienţa de atunci, cei de la Facebook, în frunte cu deviantul lor fondator, s-au hotărât să dea o altă lovitură, de data aceasta unui lider consacrat, anume Twitter. Au investit în copierea funcţionalităţilor Twitter şi şi-au marketat „invenţia” cât au putut de bine. De fapt războiul declanşat de Zuck are şi un substrat ideologic: campionii cenzurii şi ai perpetuării fake news-ului dau atacul asupra reţelei sociale care încearcă să readucă libertatea de expresie în prim plan. 

Pare logic să înţelegem că întreaga stângă imbecilă din SUA s-a aliniat în spatele „generalului Zuck”, punându-şi speranţele că „algoritmii Facebook” vor îngropa Twitter. S-au prezentat inclusiv creşteri spectaculoase ale numărului de utilizatori. Doar că, de vreo câteva zile, treaba s-a fâsâit, iar rata de abandon este atât de mare încât Threads - căci aşa se numeşte bagatela lui Zuck - riscă să rămână un loc dezolant de pustiu. Asta în ciuda eforturilor tenebroase de a agăţa utilizatori.

Mişcarea ticăloasă a celor de la Facebook se va dovedi însă de două ori păguboasă. Faptul că au băgat aiurea banii într-un proiect care se va dovedi mort e o problemă. Partea şi mai nasoală e că Twitter a anunţat pornirea programului „Ads Revenue Sharing”. În ce constă? Reţeaua împarte veniturile obţinute din publicitate cu creatorii de conţinut. Programul are ceva istorie, fiind cel care l-a determinat pe Tucker Carlson să migreze pe Twitter. Doar că acum a fost accelerată din motive lesne de intuit.

Măsura va face ravagii deoarece nu atacă doar Facebook - reţeaua care în acest moment parazitează conţinutul oferit de utilizatori - dar, mai ales, youtube, principala sursă utilizată de influenceri pentru monetizare. Prin mişcarea oferită, Elon Musk nu doar că dă o replică dură Facebook, dar, mai mult, îşi asigură intrarea pe o piaţă care se poate dovedi deosebit de profitabilă. 

Există o lecţie în toată întâmplarea în care Zuckerberg a mai făcut praf nişte mulţi bani de-ai acţionarilor: chiar dacă operaţiunile de copiere, în anumite momente, pot oferi victorii facile, trebuie să ai grijă să nu abuzezi de strategia asta întrucât ulciorul nu merge de multe ori la apă.