Cancerul comunicatiilor

O ştire care a intrat ieri pe fluxurile agenţiilor de presă are toate şansele să schimbe radical un domeniu care, până de curând părea sigur şi rentabil. Este vorba, cum probabil v-aţi dat seama, despre comunicatul OMS referitor la legătura dintre radiaţiile telefoanelor mobile şi cancer.

A fost o lungă perioadă de timp când rapoartele venite dinspre mediul ştiinţific au fost blocate. Mai mult, s-au finanţat generos studii independente care să demonstreze faptul că radiaţiile emise de telefoanele mobile n-ar avea niciun impact asupra sanatăţii(bine că n-au fost finanţate studii care să demonstreze efectul benefic asupra sănătăţii). Desigur, era o chestiune de timp până când adevăratele rezultate vor ieşi la suprafaţă, dar amânările obţinute se pot traduce în profituri de sute de miliarde. 

Comunicatul OMS de ieri nu mai lasă niciun loc de interpretare. Ştirea este clară şi, datorită subiectului extrem de sensibil, are toate şansele să ajungă pretutindeni, de la tabloide la ziare şi reviste serioase. Desigur, acesta este cel mai mic rău pentru cei implicaţi în business. Faptul că se bârfeşte despre un subiect nu este atât de rău, mai ales că ştiri similare au putut fi combătute de-a lungul vremii prin campanii publicitare agresive. Lucrurile însă nu cred că vor putea fi tranşate atât de facil. Producătorii şi, în egală măsură, companiile de telefonie mobilă pot face obiectul a numeroase procese care se vor solda cu despăgubiri uriaşe. Cel puţin în SUA sunt numeroase procese din trecut câştigate de operatori şi care pot fi redeschise ca urmare a comunicatului OMS. Scandalul va avea un impact mult mai mare decât procesele iniţiate de victimele fumatului. În cazul fumatului, victimele ştiau cu exactitate căror riscuri se expun şi, cu toate acestea, sunt foarte mulţi cei care au avut câştig de cauză. În ceea ce priveşte telefonia mobilă sunt numeroase dovezi privind implicarea firmelor telecom în campanii de denigrare a rezultatelor venite dinspre mediul ştiinţific ceea ce, în mod sigur, va avea efecte dezastruoase în instanţe. Probabil o soartă similară vor avea marii producători de telefoane mobile care ar cam trebui să-şi pună de-o parte fonduri serioase pentru viitoarele procese. 

Cu această ştire cred că putem să marcăm începutul sfârşitului pentru un domeniu extrem de profitabil. Din nefericire pentru industria în cauză lucrurile nu stau deloc roz. Chiar şi fără elementul prezentat aici, există numeroase alte probleme. Piaţa a ajuns aproape de saturaţie, iar tehnologia este depăşită. Nu ştiu de ce tind să cred că telecom-ul de-acum arată similar monştrilor industriali energofagi din anii 50-60. Cu siguranţă are nevoie să se reinventeze, dar, din nefericire, reinventările nu se pot face decât pe bani, pe foarte mulţi bani. Adică facturi noi de cheltuieli care, pentru investitori nu sunt altceva decât nişte mici cancere ale portofoliilor.